علم مدیریت در صنعت

علم مدیریت در صنعت

بررسی میزان گرایش کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و نوآوری سازمانی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه ازاد اسلامی،قشم، ایران
2 استادیار، مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان گرایش کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و نوآوری سازمانی در پارک علم و فناوری استان فارس انجام شده است که از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجرا، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان پارک علم و فناوری استان فارس می‌باشد، که از این میان، نمونه‌ای متشکل از 108نفر با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده است. در این مطالعه برای جمع‌آوری اطلاعات جهت آزمون فرضیات از پرسشنامه‌های استاندارد شده استاندارد استفاده‌شده است. برای آزمون فرضیات از تکنیک مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار Smart Pls استفاده‌شده است. نتایج حاصل از این تحلیل نشان داد که گرایش کارافرینانه بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد.گرایش های کارآفرینانه بر قابلیت های بازاریابی تاثیر دارد. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد. نواوری بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد.
 
 
کلیدواژه‌ها

آرمسترانگ،مایکل(1385)، "مدیریت عملکرد راهبردی کلیدی و راهنمای عملی"، ترجمه سعید صفری،
آقاداود ، سید رسول  ردائی ، مجید.(1385) "تمرین رفتار با مشتری"، اصفهان ، غزل
تازیکه، مهیا و زینعلی تاجانی، فاطمه و ملکشاهیان، نسترن،1398،تاثیر گرایش به کارآفرینی و گرایش به بازار بر اینترنت اشیا و نوآوری مورد مطالعه: شرکت های سیستم حمل ونقل هوشمند،دومین کنفرانس ملی تحقیقات بنیادین در مدیریت و حسابداری،تهران،https://civilica.com/doc/986881
رضایی، فرزین و عازم، حامد (1391)" تاثیر شدت رقابتی و راهبرد تجاری بر ارتباط بین اهرم مالی و عملکرد شرکت ها" فصلنامه علمی پژوهشی حسابداری مدیریت ، سال پنجم، شماره دوازدهم.
عین علی ورنوس فادرانی، دنیا و پاینده نجف آبادی، ابراهیم،1400،بررسی اهمیت مدیریت خلاقیت، نوآوری و کارآفرینی،چهارمین کنفرانس ملی و نخستین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت و کسبو کار،تهران،https://civilica.com/doc/1394415
فرساد، فیروزه و اسلامی، حسین،1397،شناسایی نقش گرایش کارآفرینانه، نوآوری و بازارگرایی در ارتقا عملکرد شرکت،یازدهمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و هشتمین کنفرانس کارآفرینی ونوآوریهایباز،تهران،https://civilica.com/doc/77787
کاتلر. فیلیپ و آرمسترانگ. گری (1381)، "اصول بازاریابی"، ترجمه بهمن فروزنده، نشر آتروپات.
کشاورزی، الهام و همراهی، زهرا،1400،ارزیابی تاثیرگذاری گرایش به کارآفرینی و بازار بر انواع نوآوری ها و عملکرد کسب و کارها در شرکت های تولیدی کلانشهرشیراز،یازدهمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریتوحسابداری،شیروان،https://civilica.com/doc/1430951
Hessels, S.J.(2007). International entrepreneurship: An introduction “ , In Hessels, J.(Ed). International entrepreneurship: Value creation across national borders, (pp:9-29). Rotterdam, Erasmus, Research Institute of Management (ERIM).
Kuhn,B.;Sassmannshausen, SP; Zollin,R.(2010). “ Entrepreneurial management as a strategic choice in firm behavior: Linking it with performance”, paper presented at the HTSF conference in Twente, The Netherlands
Morgan, Sergey Alexander Anokhin,2019,The joint impact of entrepreneurial orientation and market orientation in new product development: Studying firm and environmental contingencies,Pages 129-138
 
دوره 3، شماره 1
بهار 1403
صفحه 644-673

  • تاریخ دریافت 18 فروردین 1403
  • تاریخ بازنگری 25 فروردین 1403
  • تاریخ پذیرش 25 فروردین 1403
  • تاریخ اولین انتشار 29 فروردین 1403
  • تاریخ انتشار 29 فروردین 1403