موج تجارت الکترونیک عملکرد بسیاری از شرکت ها را در حوزه بازاریابی تحت تأثیر قرار داده است و این مسئله خود باعث ایجاد گرایش بسیاری ازشرکت ها به سمت بازاریابی دیجیتال شده است. این مطالعه با هدف بررسی تاثیر تجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت کوچک و متوسط دانش بنیان در شهر شیراز انجام شده است که از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجرا، توصیفی-پیمایشی‌است. جامعه آماری این تحقیق شامل 1500نفر از کارمندان شرکت های دانش بنیان شهر شیرار می‌باشد، که از این میان، نمونه‌ای متشکل از 306 نفر با استفاده از روش سرشماری انتخاب شده است. برای آزمون فرضیات از تکنیک مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار Smart Pls استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحلیل نشان داد تجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت های کوچک و متوسط تاثیر دارد. تجارت الکترونیک بر پایداری شرکت های کوچک و متوسط تاثیر دارد. پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت های کوچک و متوسط تاثیر دارد.